příjem

• Čím větší přílem, tím větší prodeje
• Je dobré, když příjmy plynule rostou

náklady

• Chceme co nejmenší náklady
• Je dobré, když rosou pomaleji než příjem
• Když snižují náklady, znamená to, že firma je efektivní a hospodárná

• COGS - Cost of goods sold - náklady na prodané zboží
• Cost of Revenue - náklady na prodej

hrubý zisk

$$Gross\ profit = revenue - costs$$

• Hrubý zisk by měl růst
• Pokud stagnuje nebo dokonce klesá, raději neinvestovat

výdaje

• Sales (výdaje prodejní)
• General and administrative - SGA, SAG (výdaje obecné a administrativní)
• Other operating expanses (další operativní výdaje)

$$Total\ operating\ expanses = SGA + other\ operating\ expanses$$

• Zde pro nás bude přínosné, když tyto výdaje nebudou zbytečně přebujelé
• Obecně mají tendenci růst společně s růstem firmy

provozní zisk

$$Operating\ income = gross\ profit - total\ operating\ expenses$$

• Platí to samé jako u hrubého zisku
• Provozní zisk má o něco větší vypovídající hodnotu

úrokové výdaje

$$Úrokové\ výdaje = \frac{počet\ dní\ půjčky}{365} × úroková\ míra × půjčená\ částka$$

• Kolik ukrajuje ze zisku?
• Klesají úrokové výdaje?

ostatní příjmy/výdaje

zisk před zdaněním

čistý zisk

$$Net\ income = operating\ income - (interest expases + other expanses + taxes)$$

• Tato hodnota má největší vypovídající hodnotu

hrubá, operativní a čistá marže

$$Gross\ margin = \frac{revenue - COGS}{revenue}$$

$$Operating\ margin = \frac{operating\ profit}{revenue}$$

$$Net\ margin = \frac{net\ profit}{revenue}$$

• Net margin má největší vypovídající hodnotu
• mladá firma může mít menší marži kvůli konkurence schopnosti

$$EBITDA = net \ profit + interests + taxes + depreciation + amortization$$

• Tento ukazatel je velmi důležitý. Dovoluje investorovi porovnat efektivnost firmy s její konkurencí